日本旅行、トンロー日本市場に 「Japan Discovery Square」開設

トンロー日本市場内に日本の地域の魅力を伝えるアンテナショップコーナー「Japan Discovery Square ～supported by Nippon Travel Agency～」を開設

株式会社日本旅行は2024年11月22日、タイ・バンコクのトンロー日本市場内に、日本の地域観光資源や特産品を紹介するアンテナショップコーナー「Japan Discovery Square ～supported by Nippon Travel Agency～」をオープンしました。このコーナーは、訪日意欲が高いタイの方々に向けて、日本の魅力を広める拠点として位置付けられています。

「Japan Discovery Square」では、専用ブース（最大3枠）を活用し、地域自治体や団体が自由に展示や販売を行うことができます。リニューアルオープンの初日には、三重県、福井県坂井市、鹿児島県垂水市が参加。観光誘客プロモーションや名産品の展示販売を実施し、多くの来場者の関心を集めました。

今後は、トンロー日本市場全体と連携し、タイのインフルエンサーや俳優・アーティストを活用したイベントの開催や、バンコク市内のスーパーでの物産フェア同時開催など、さらなるプロモーション活動を展開する予定です。

この取り組みを通じて、日本旅行は、日本の地域観光資源や特産品をタイの市場に広め、訪日旅行者の増加を目指しています。

トンロー日本市場を新たに運営する「J VALUE」のユパレット代表取締役（右） と日本旅行社ソリューション事業本部・福岡雄二副本部長（左）

トンロー日本市場は、タイのバンコク、トンロー地区に位置する日本の食文化や商品を提供する専門市場です。同市場では、日本文化に興味を持つ現地の人々に向けて、さまざまな日本の商品やサービスを提供しています。日本の食品、雑貨、工芸品など、多彩な商品が取り揃えられ、訪れる人々にとって、日本の魅力を再発見し、楽しむことができる特別な場所です。また、地域のコミュニティとしての役割も果たしており、定期的に日本の祭りやイベントが開催されることで、日本文化への理解を深める機会を提供しています。

今回のリニューアルを機に、市場の運営が現地でエンターテイメント事業を広く手掛けるG-yu社に変わり、訪日誘客を促進するマーケティングイベントの定期的な開催が期待されます。

2023年の訪日旅行者数は国別で第６位であり、訪日旅行者シェアの観点からもタイは日本のインバウンドにとって非常に重要な市場です。さらに、訪日回数を重ねたリピーターが多いことが特徴で、継続的な訪日誘客が期待できる市場となります。リピーターが多いことに比例して、特に、日本の地方や文化への興味関心が強い市場となっています。このような属性を受け、タイを訪日誘客における重点市場とする地域・自治体は多く、誘客に必要な地域観光資源・コンテンツの魅力等の情報発信をさらに強化することが重要とされています。「Japan Discovery Square」を活用した地域観光資源のプロモーションは、現地の人々の地域ロイヤリティの向上に寄与する仕掛けになります。