タイのローソンが「からあげクン」で屋台に勝負を挑む！【TVウォッチング】

2014年03月04日

最新の経済事情をリポートする経済ドキュメンタリー番組がテレビ東京『未来世紀ジパング』。2014年3月3日放送の回は「世界へ羽ばたく日本のコンビニ！第２弾 “日本食”で勝負せよ！」でタイのコンビニエンスストアが特集されました。

コンビニ激戦区のタイ。今では全国に1万3000店ものコンビニがあり、その6割、およそ7500店がセブンイレブンなのだそうです。たしかにバンコクではセブンイレブンから数十メートル歩いたら、またセブンイレブン。道路の反対側にも同じくセブンイレブンといった具合に、その数の多さが実感できます。

そんなセブンイレブンに勝負を挑むべく2013年にタイに進出したのがローソンです。タイではサハグループの108がローソンにかわり、「ローソン108」の名で展開しています。

タイのセブンイレブンとローソンの大きな違いが屋台との関係。セブンイレブンが屋台と共存を目指すのに対して、ローソンは屋台と真っ向勝負。セブンイレブンがお弁当に力を入れず、安くて美味しい屋台にパラソルを提供し、屋台で使う調味料に多くの売り場をさくなど協力関係を築くのに対し、ローソンは自社開発のお弁当を充実させて屋台から客を奪う作戦なのだとか。タイ好き日本人からは「屋台をいじめないで！」なんていう声が聞こえてきそうですね。

そんな中、ローソンでは屋台で人気の鶏の唐揚げガイトードに対抗して、日本で発売28年のロングセラー「からあげクン」を発売開始。「くんからあげ（タイ語でคุณคาราอาเกะ）」という名で4個入り29バーツで発売中だそうです。

なお、くわしくは「テレビ東京ビジネスオンデマンド」で御覧ください。http://www.tv-tokyo.co.jp/biz/txbiz.html

7-ELEVEN http://www.7eleven.co.th/
LAWSON108 http://www.lawson108.com/