タイのZ世代が注目する「日本のカルチャー」5選

株式会社TNCが運営する「TNCアジアトレンドラボ」では、タイ・韓国・中国・台湾・インドネシアのアジア5地域で、Z世代の間で「いまキテる！これからクル！」日本のカルチャーについて、Z世代に対するヒアリングや実態調査を行いました。その中で、タイに注目してご紹介します。

 まずは「アジアのZ世代が注目する“日本のカルチャー”5選」です。

【音楽】YOASOBI／藤井風・King Gnu・羊文学
アジア各国の総合ではYOASOBIを選定。各国での選出はインドネシアのみでしたが、これは台湾・タイではすでに人気が定着しているということで選外に。いまアジアで最も影響力のある日本のアーティストということで選びました。YOASOBIが圧倒的な人気の中、タイではTikTokなどのSNSをきっかけに藤井風が、台湾では「呪術廻戦」や「【推しの子】」というアニメをきっかけに、King Gnu や羊文学の注目度が上がっています。

【アニメ】ちいかわ／ハイキュー!!
アニメは東アジアと東南アジアではっきりと2つに分かれたため、「ちいかわ」と「ハイキュー!!」を選定。
「ちいかわ」は、韓国と台湾で爆発的な人気になっています。日本のエンターテインメントの親和性や、「Kawaii」に惹かれる感覚などが見てとれます。
「ハイキュー!!」は、タイとインドネシアで選出。どちらの国も「友情」をポイントに上げる人が多く、両国は主要な宗教はことなりますが、Z世代が感動するポイントに共通点がありました。また、このアニメを通して「男子バレーボール日本代表」に興味を持つ人が増えているのも共通点です。

【ゲーム】プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク
中国・タイ・インドネシアと3か国で選出。「原神」など中国初のゲームの人気が高まっている中で、「プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク」は子どもから大人まで幅広い年代から支持されています。なお「原神」を日本のゲームと認識している人も多くいました。

【著名人】男子バレーボール日本代表
男子バレーボール日本代表が、「ハイキュー!!」と同様にタイとインドネシアで選出。両国での人気はアイドル並みで、推しの選手をSNSなどで応援をするファンが急増しています。男子バレーボール日本代表に”リアルハイキュー!!”を感じているようです。

【食べ物】スイーツ系
日本食人気の高いアジア各国。さまざま注目されているものは多いですが、共通して人気なのがスイーツ系です。アイスやパフェのほか、和菓子や日本のお菓子などを好む人が多くいます。まだ自国に入って来ていない「まだ見ぬスイーツ」を、SNSで発見して注目している傾向もあります。

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そして「タイのZ世代が注目する“日本のカルチャー”5選」

【音楽】藤井風
2022年頃から藤井風の「死ぬのがいいわ」が、「曲の雰囲気がとにかく良い」とタイのTikTokやInstagramで投稿されトレンドに。「曲も本人もかっこよくて、大好き！」「歌詞の意味を知ってさらに引き込まれた」とZ世代の間で藤井風が人気になり、多くの熱烈なファン“Kazetarians”が誕生しました。11月には、昨年に付き続いてバンコク公演が決定。今年はなんとインパクトアリーナ2days!
藤井風、タイ・バンコク公演「Best of Fujii Kaze 2020-2024 ASIA TOUR in Bangkok」11/9(土)・10(日)開催

【アニメ】ハイキュー!!
Netflixなどの動画配信サービスで視聴されている『ハイキュー!!』が、タイで大人気。タイではバレーボールが身近なスポーツで、『ハイキュー!!』が描くリアルな練習風景とプレイが、「メンバーも同じように頑張っているのが感じられ、応援できるところが好き」と心を掴んでいます。「体の動きがプレイの参考になり、練習が楽しくなった」と、バレーボールをするきっかけにもなっているようです。

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調査結果の詳細をまとめた資料は下記からダウンロードいただけます。
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■調査概要
調査方法：TNCアジアトレンドラボ、現地Z世代に対するヒアリング、ライフスタイル・リサーチャーによる定性調査
調査時期：2024年7月～8月
調査対象者：各国主要都市に在住する、カルチャー・トレンドに敏感なZ世代
調査実施機関：株式会社TNC（https://www.tenace.co.jp/）